Cette année, alors que nous célébrons notre 25e anniversaire, nous honorons sa mémoire et témoignons notre gratitude au nom de toutes les personnes qui travaillent dur et apportent leur contribution à la santé des forêts du monde et à une planète en meilleure santé.
Depuis sa création, il y a 25 ans, ce petit logo a fait du chemin et de plus en plus de produits en bois ou en papier l’ont adopté. Il n’y a qu’à vous balader dans un supermarché ou un magasin spécialisé pour le croiser sur un carton de lait, une rame de papier ou encore un meuble de jardin.
Le logo FSC a une signification forte puisqu’il vous informe de manière visuelle que le produit que vous tenez en main a été fabriqué à partir de bois issus d’une forêt gérée de façon responsable. Ainsi, la biodiversité de la forêt est préservée et les communautés qui dépendent de la forêt en récoltent des avantages sociaux voire économiques.
Revenons un peu en arrière et laissez-nous vous raconter comment tout a commencé.
Communiquer une vision
Derrière le logo formé d’un crochet et d’un arbre du FSC, il y a une histoire de l’engagement d’un groupe de personnes qui ont décidé d’unir leurs forces il y a de cela exactement 25 ans. Ces personnes avaient une vision et ont fait appel à la créativité d’un graphiste des plus talentueux.
Tout a commencé en 1994 lorsque les premiers membres du FSC ont reconnu le besoin de se doter d’un logo que les consommateurs et les producteurs à la fois pourraient facilement associer à la mission fixée : faire la promotion d’une gestion respectueuse de l’environnement, socialement bénéfique et économiquement prospère des forêts du monde.
Ces membres se sont vu présenter un concept initial représentant un groupe d’arbres jetant une ombre sous la forme d’une carte du monde. L’idée a été jugée adéquate, mais « un certain nombre de parties prenantes trouvaient le concept difficile à reconnaître. Aussi, en raison de sa taille, la carte n’illustrait pas certaines régions de la planète, ce qui a été critiqué par certains membres pour des raisons évidentes », commente Tim Synnott, un membre fondateur du FSC et son premier directeur général. Par conséquent, une version beaucoup plus simple et efficace était nécessaire.
La naissance d’un symbole
Branscombe-Kent a débarqué au premier quartier général du FSC à Oaxaca, au Mexique, en juin 1994 afin d’obtenir les consignes des membres du conseil d’administration. Celles-ci étaient claires : le concept devait immédiatement informer les consommateurs que le produit qu’ils s’apprêtaient à acheter reflétait la mission du FSC et provenait d’une forêt bien gérée. Ce n’était pas un défi facile à relever, car l’engagement n’en était qu’à ses balbutiements à l’époque et certaines des prétentions vertes sur les étiquettes qui commençaient à faire leur apparition sur des produits au début des années 1990 étaient carrément trompeuses. « Les consommateurs n’en savaient tout simplement pas autant sur les choix éthiques à l’époque et n’avaient aucun moyen de savoir qui croire ou en qui avoir confiance. C’était tout nouveau et nous devions communiquer un message très simple et efficace pour rassurer les consommateurs », explique Synnott.
Cette rencontre clôturée, Branscombe-Kent a repris l’avion pour retourner en Angleterre où il a commencé à travailler sur ce qui finirait par symboliser le premier choix mondial en matière de produits forestiers responsables..
« Tristram aimait produire des concepts qui pouvaient être compris facilement et rapidement. Il a travaillé de longues heures jusqu’à ce que le résultat lui satisfasse. Ses intérêts et talents ne se limitaient pas aux arts et il était tout aussi fasciné par les sciences. Je me rappelle combien il était motivé de travailler sur le logo du FSC », se rappelle Margaret Branscombe-Kent, veuve de Tristram.
Les ébauches finales ont été présentées au conseil d’administration du FSC et l’option du logo formé d’un crochet et d’un arbre a été acceptée au début de 1996. Aux yeux des membres du conseil, il s’agissait du choix parfait, car on y présentait un arbre accompagné d’un symbole d’approbation universellement reconnu : un crochet. Vingt-cinq ans plus tard, ce choix s’avère toujours le choix qui était le plus judicieux.
Le lancement officiel du logo a eu lieu dans le cadre d’un événement tenu à Londres le 21 février 1996. Peu de temps après, le premier produit l’arborant – la maintenant légendaire spatule de Sainsbury – était mis en vente. Ainsi commençait la vie du logo FSC qui nous rappelle chaque jour l’importance d’acheter des produits qui contribuent à préserver les forêts du monde pour les générations futures.