L'étude commandée par FSC International et réalisée par la société de sondage IPSOS est l'une des plus importantes de son genre, portant sur 26 800 consommateurs dans 33 pays. Elle fournit de nouvelles informations sur les préoccupations des consommateurs, sur les organisations auxquelles ils font confiance pour y répondre et sur la manière dont ils agissent individuellement, par leurs achats, pour faire évoluer la situation.
Perte de biodiversité, changement climatique et déforestation : des préoccupations persistantes pour les forêts
L'instabilité économique mondiale et les conflits en cours semblent avoir modifié les priorités des consommateurs. Alors que le changement climatique arrivait en deuxième position après la santé pendant la pandémie, les principales préoccupations des consommateurs portent désormais sur les difficultés économiques, les guerres, les conflits et le terrorisme.
Les questions liées à l'environnement n'ont pas pour autant disparu des radars. Le changement climatique, la perte de biodiversité et la déforestation restent des sujets de préoccupation majeurs dans le monde entier.
Lorsqu'on interroge les consommateurs sur les forêts en particulier, le lien avec la biodiversité est très fort - souvent plus fort que le climat. La perte de biodiversité est l'une des principales préoccupations des consommateurs à propos des forêts dans la plupart des pays échantillonnés en Europe et sur le continent américain. Les Européens considèrent le changement climatique comme presque aussi préoccupant, tandis que les Allemands par exemple s'inquiètent surtout de la disparition des forêts tropicales et les Espagnols des incendies de forêt.
Les consommateurs agissent pour la préservation des forêts par le biais de leurs achats
L'un des moyens utilisés par les consommateurs pour répondre à leurs préoccupations au sujet des forêts consiste à prendre des décisions en matière d'achat. Près de trois quarts d'entre eux (71 %) déclarent préférer choisir des produits qui n'affectent pas la faune et la flore, tandis que près de deux tiers (63 %) s'efforcent d'acheter des produits emballés avec des matériaux renouvelables. Presque autant (59 %) préfèrent choisir des produits qui ne contribuent pas à la crise climatique.
Lorsqu'il s'agit de préserver les forêts, les consommateurs accordent actuellement une plus grande confiance aux systèmes de certification indépendants et réputés, ainsi qu'aux ONG de défense de l'environnement. La plupart des consommateurs accordent une confiance élevée ou modérée aux systèmes de certification pour assurer la préservation des forêts. Mais ils sont convaincus que ces certifications doivent également être vérifiées. Près de deux tiers des consommateurs (64 %) s'attendent à ce que les informations relatives au développement durable soient certifiées par un organisme externe. La Chine (86 %) et le Kenya (78 %) sont les pays où la demande de certification des produits forestiers est la plus forte.
FSC est le leader incontesté de la certification forestière la plus reconnue dans le monde entier
Dans 33 pays, près de la moitié (46 %) des consommateurs interrogés reconnaissent le logo FSC, soit plus que tout autre système de certification forestière testé. La reconnaissance est la plus forte chez les 18-24 ans. Le logo FSC est particulièrement bien connu en Chine, au Royaume-Uni, en Allemagne, au Brésil, en Italie ainsi qu'au Danemark. En termes de notoriété spontanée, les consommateurs danois sont les plus familiers avec le FSC ; un sur dix connaissant ce label de certification sans qu'on le lui suggère. La notoriété spontanée est également élevée en Chine et en Allemagne (7 %).
Plus de trois quarts des consommateurs (77%) font preuve d'une confiance modérée à élevée envers FSC pour préserver les forêts, ce qui est considérablement plus élevé que pour les gouvernements ou les entreprises [1]. Cette confiance se traduit en actions puisque 3 consommateurs sur 5 (62%) qui reconnaissent FSC affirment qu'ils choisiront un produit certifié FSC plutôt qu'un produit équivalent non certifié. Et même si les difficultés économiques sont la principale préoccupation mondiale, la moitié des consommateurs qui reconnaissent le label FSC affirment qu'ils sont prêts à payer plus pour un produit s'il est certifié FSC.
Cette confiance s'étend aux marques qui choisissent la certification FSC. 80 % des consommateurs qui reconnaissent le label FSC affirment qu'ils seraient plus enclins à faire confiance à une marque si elle proposait des produits certifiés FSC.
Vous trouverez plus d'informations détaillées sur cette étude ainsi qu'une infographie ci-dessous.